La multinacional alemana Adidas se encuentra bajo la polémica mundial tras el lanzamiento de una campaña publicitaria protagonizada por Shalev Biton, un exsoldado israelí que resultó amputado durante las agresiones militares en la Franja de Gaza.
Miles de usuarios de redes sociales exigieron un boicot a la marca por asociar su nombre con un individuo que participó activamente en el genocidio de palestinos.
Tras varios días de boicot, la empresa Adidas pidió disculpas por el “agravio” causado por la campaña, afirmando que está “tomando en serio la retroalimentación», reportó Al Jazeera.
Sin embargo, esta disculpa ha sido considerada insuficiente por numerosos activistas, quienes señalan que la elección de Biton como imagen para un servicio de venta de zapatos individuales, para amputados, es una afrenta directa a las víctimas palestinas de la agresión israelí.
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La campaña de Adidas ha sido criticada por su flagrante doble rasero, recordando que en 2024 la compañía retiró a la modelo de ascendencia palestina Bella Hadid de una campaña publicitaria tras presiones del gobierno de Israel.
Datos de Aldeas Infantiles SOS revelan que en 2025 Gaza fue el país con más niños amputados en el mundo, con alrededor de 5 mil menores que han perdido sus extremidades, evidenciando el devastador impacto de la guerra en la población civil.
